Elizabeth Arden – известный бренд со
столетней историей.
Elizabeth Arden - это псевдоним Флоренс Найтингейл Грэм (31 декабря 1884 - 18 октября 1966), которая
родилась в Канаде, Онтарио в местечке Woodbridge, куда её семья
эмигрировала из Англии в 1870.
Флоренс,
рано лишившись матери, не интересовалась
учебой – так и не получила среднее
образование и не закончила медицинское
училище в Торонто. Однако, с ранних лет была увлечена - уходом за кожей и
за красотой.
В 1907 году Флоренс уезжает в Нью Йорк к старшему брату. Устраивается в салон красоты Элеоноры Адайр (Eleanor
Adair's Beauty Salon) кассиром. В салоне обучается косметическим процедурам - "подтяжке мышц и предотвращении
птоза" при помощи обматывания лица хитроумным изобретением из кожи и
ткани, которое охватывало овал лица полностью и фиксировалось на подбородке, в
паре с использованием кремов и масел. Именно эта техника станет основой терапии Элизабет Арден.
Флоренс Грэм научилась делать превосходный маникюр, освоила технику
массажа, которым славилась впоследствии.
В
то же время Флоренс Грэм знакомится с косметологом Элизабет
Хаббард (Elizabeth Hubbard), которая имела несколько косметических препаратов
собственного производства и была в поиске предприимчивого партнера для открытия
салона. Таким партнером и стала Флоренс.
В 1909 году женщины арендуют помещение на
третьем этаже высотки на пересечении 5th Avenue и 42nd St. Для своей фирмы "Elizabeth".
Флоренс, в целях рекламы, придумала
беспроигрышную акцию «6 сеансов за 10$», а их баночки с кремами были с
красивыми яркими этикетками.
В
1910 году Флоренц начинает свой собственный бизнес под новым брендом «Elizabeth Arden».
Теперь у неё 48 средств, включая
декоративную косметику, средства для волос и даже зубная паста. Самым же
популярным продуктом стал легкий крем с текстурой взбитых сливок Venetian Cream Amoretta.
Флоренс,
теперь уже - Элизабет Арден делала упор на привлечение клиентов – на рекламу (знаменитая
красная дверь на Пятой Авеню для привлечения внимания).
В1914 году открывается второй салон в
Вашингтоне.
Путешествуя по Европе, изучала потребности женщин,
их предпочтения в макияже (тени, подводка и тушь для ресниц); популярные ароматы.
В 1916 году открывает собственную лабораторию на 665
Fifth Avenue, а к 1925-ому году уже имеет салоны в Бостоне, Вашингтоне,
Детройте, Чикаго, Сан Франциско, Филадельфии, Калифорнии, Аризоне, Флориде, Лос
Анджелесе, Беверли Хилс и Атлантик Сити,
Лондоне, Париже, Цюрихе, Вене, Милане, Риме, Каннах, Мадриде, Берлине, Брюсселе,
Копенгагене, Гааге, даже на Гаваях, Багамах, Перу, Гонконге, Сингапуре, Австралии и Канаде.
В
1934 году Элизабет Арден открывает СПА- центр – курорт для элиты. Здесь было все продумано от оформления ландшафта, выделив место и под теннисный корт
и под верховую езду, залы для занятий йогой, спортом и танцами, классы с
уроками макияжа, кабинеты для всевозможных косметических процедур. Кухня с первоклассными поварами. Питание в
центре разрабатывалось популярным доктором диетологии Гейлордом Хаузером
(щадящая диета и свежий овощной сок).
Значимый
вклад Элизабет в косметическую индустрию стало то,
-
что она придумала выпускать косметику
линиями, базируясь на схеме "очищение, тонизирование, увлажнение и
питание";
-
подбирать тональную основу и пудру
отталкиваясь от индивидуального оттенка кожи,
-
а так же подбор идентичности оттенков
румян, помады, лака для ногтей, т.е. создание "total look" в макияже.
Elizabeth Arden первая стала писать свое имя на этикетках.
Elizabeth Arden был
первым косметическим брендом, который стал рекламироваться в кинотеатрах перед
началом показа.
Во время
Второй мировой войны Elizabeth Arden разработала косметику для
женщин, которые служили в вооруженных силах.
В
1962 году Элизабет Арден была удостоена ордена Почетного
легиона (Légion d'Honneur) в знак признания за вклад в косметическую
промышленность.
А
в 1990-ом журнал Life включил Элизабет Арден в список "Выдающихся
Американцев Двадцатого Столетия".
Элизабет Арден умерла от осложнений после инсульта и пневмонии на
88-ом году жизни (18 октября 1966) и была похоронена в Нью-Йорке под именем Элизабет Н. Грэм (Elizabeth N. Graham).
Начинается спад бренда: с 1971-ого года «Elizabeth Arden» стала принадлежать фармацевтической компании Eli Lilly, через семнадцать лет – Fabergé, с 1989 –
Unilever.
С 2000 года владельцем стала корпорация FFI
Fragrances, которая нацелена на развитие бренда. Создаются новые продукты,
продажи заметно увеличиваются, всем известный Eight Hour Cream снова обретает
звание бестселлера, а по всему миру вновь будут восстановлены знаменитые салоны
Red Door.
Elizabeth Arden была во многих отношениях женщиной 21-го века, чьи убеждения кажется, более актуально сегодня, чем когда-либо прежде.
Elizabeth Arden была во многих отношениях женщиной 21-го века, чьи убеждения кажется, более актуально сегодня, чем когда-либо прежде.
(по материалам
сайта http://www.elizabetharden.com/)
Ароматы от Elizabeth Arden:
Green Tea – FM 6 - освежающий аромат
5th Avenue
5th Avenue After Five
5th Avenue Nights
5th Avenue Style
Ardenbeauty
Mediterranean
Provocative Woman
Red Door
Splendor
True Love
Комментариев нет:
Отправить комментарий